Prêmio ABEMD de Marketing Direto 2008

O Grupo VR conquistou o troféu ouro e o prêmio de O Melhor dos Melhores de CRM/DBM na edição de 2008 da mais importante premiação do marketing direto do Brasil com o case VR & Você – Programa de Relacionamento B2B. A agência Loyalty, responsável pelo desenvolvimento das peças ainda foi escolhida A Agência do Ano – Especialidade CRM/DBM.

O Grupo VR, em 2007, apresentou à Loyalty o desafio de prospectar empresas com potencial médio de faturamento e foco em produtos de benefícios. Foi trabalhado um conceito pessoal e de valorização da função dos profissionais de RH. Dessa forma, desenvolveu-se uma campanha com o mote “Escolher os melhores ingredientes ajuda a fazer um grande jantar. Escolher as pessoas certas para participar dele faz tudo ficar ainda melhor”.

Foi utilizada uma linguagem metafórica em relação ao papel do decisor da empresa na contratação de benefícios. Com um cadastro qualificado, os futuros clientes foram convidados a participar de jantares exclusivos com renomados chefs, como Alex Atala (em São Paulo), Silvana Bianchi (no Rio de Janeiro) e Ivo Faria (em Belo Horizonte).

Todas as peças de comunicação desenvolvidas deixaram claro que o Grupo VR vai além da prestação de serviços de benefícios. Foram criados momentos de valorização do relacionamento, excedendo expectativas e promovendo troca de experiências entre os participantes. Toda a comunicação, antes e após os jantares, foi personalizada. Até um exemplar alusivo à revista Canal RH com a foto personalizada do participante foi distribuída.